इंटरैक्टिव विज्ञापन के साथ , आप अपने ब्रांड को अपने दर्शकों के साथ बेहतर ढंग से जोड़ सकते हैं और संभावित ग्राहकों की वफादारी के स्तर को बढ़ा सकते हैं। यह आपकी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में एक मूलभूत कुंजी हो सकती है।
इस नए डिजिटल युग में हम बड़ी मात्रा में व्यापार और उपभोक्ता ईमेल सूची सूचनाओं का सामना करते हैं जो हर जगह से हम तक पहुंचती हैं। इस कारण से, ब्रांडों को खुद को अलग करने और मूल्यवान संदेशों को संप्रेषित करने की आवश्यकता है जो ध्यान आकर्षित करते हैं और उन्हें अपने लक्षित दर्शकों को बनाए रखने की अनुमति देते हैं। इंटरैक्टिव विज्ञापन बिल्कुल यही करता है ।
इसके अलावा, जैसा कि इसके नाम से संकेत मिलता है, यह ब्रांडों और उनके लक्षित दर्शकों के बीच होने वाली बातचीत पर आधारित है, ताकि संचार चैनल दिलचस्प तरीके से बनाए जा सकें। यानी वे लोगों से लगातार संवाद बनाए रखते हैं.
इंटरैक्टिव विज्ञापन की विशेषताएं
इंटरैक्टिव विज्ञापन की विशेषताओं में से एक यह है कि यह तकनीकी प्रगति का उपयोग करके ऐसे परिदृश्य उत्पन्न करने के लिए ज़िम्मेदार है जिन्हें महसूस किया जाता है और जहां लोगों के पास अधिक तल्लीनता और निर्णय लेने की शक्ति होती है।
ये अन्य विशेषताएं हैं जो इंटरैक्टिव विज्ञापन प्रदान करती हैं:
इंटरएक्टिव विज्ञापन स्मार्टफोन, टैबलेट, स्मार्ट टीवी और अन्य तकनीकी उपकरणों का उपयोग करता है ।
यह महत्वपूर्ण है कि डिजिटल क्षेत्र में बातचीत करने वाले विभिन्न प्रकार के उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए संदेशों की संरचना रचनात्मक और विघटनकारी हो।
इस प्रकार के विज्ञापन में, उपभोक्ता की मुख्य भूमिका होती है, क्योंकि वह अब संदेश का निर्माता और मार्गदर्शक बनने के लिए केवल एक रिसीवर नहीं रह जाता है। कहने का तात्पर्य यह है कि ब्रांड और उसके दर्शकों के बीच दोनों दिशाओं में संचार होता है।
इंटरैक्टिव विज्ञापन के महान सहयोगियों में से एक वायरल मार्केटिंग है । किसी विज्ञापन के त्वरित प्रसार से आप अधिक लोगों तक पहुंच सकेंगे और अल्पावधि में बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकेंगे।
इस प्रकार के विज्ञापन में, दर्शकों के साथ बातचीत का अत्यधिक महत्व है, वे मूल्यवान संबंध बनाते हैं और इंटरैक्टिव विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ता निर्णय लेने को प्रभावित करना है। इस तरह वे किसी खास ब्रांड को उसके प्रतिस्पर्धियों से अधिक तरजीह देंगे।
इंटरैक्टिव विज्ञापन के फायदे और नुकसान
क्या इंटरैक्टिव विज्ञापन के फायदे और नुकसान हैं?
इंटरैक्टिव विज्ञापन के लाभ
इंटरैक्टिव विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण लाभ यह है कि अधिक सटीक डेटा प्राप्त किया जा सकता है। न केवल इसलिए कि विभिन्न प्रकार के उपभोक्ताओं के साथ अधिक सीधा और घनिष्ठ संचार होता है, बल्कि इसलिए भी कि इंटरनेट का उपयोग एक उपकरण के रूप में किया जाता है।
क्या आप जानते हैं कि KPI क्या हैं और प्रमुख प्रदर्शन संकेतक किसके लिए हैं?
जब इतनी मात्रा में डेटा तैयार किया जाता है, तो उन्हें उन लोगों को चुनने के लिए वर्गीकृत किया जाना चाहिए जो विपणन और विज्ञापन रणनीति का मूल्यांकन करने की अनुमति देते हैं । साथ ही, इसका उपयोग यह जानने के लिए भी किया जाता है कि विज्ञापन में लगाए गए पैसे से बिक्री बढ़ी है या नहीं। जिसे निवेश पर रिटर्न (आरओआई) के रूप में जाना जाता है।
यह आपको संकटों से अधिक आसानी से उबरने की अनुमति देता है। जब आप उपभोक्ताओं के साथ अच्छा संचार बनाए रखते हैं, तो आप उनकी रुचियों को जानते हैं और आप अपने प्रभाव को बेहतर बनाने के लिए एक अधिक विशिष्ट योजना विकसित कर सकते हैं।
इंटरैक्टिव विज्ञापन के नुकसान
इस प्रकार के विज्ञापन का एक नुकसान यह है कि इसमें हर समय लागू होने वाले नए रुझानों पर ध्यान देने और सभी संभावित उपभोक्ताओं से जुड़ने के तरीके में नवीनता लाने की आवश्यकता होती है। यदि आप इसकी क्षमता का दोहन करने में कामयाब होते हैं, तो आप कंपनी या ब्रांड को डिजिटल बाजार में तेजी से स्थापित करने में सक्षम होंगे।
हालाँकि यह कोई सामान्य नियम नहीं है, इंटरैक्टिव विज्ञापन के लिए किसी ब्रांड या कंपनी को अलग दिखाने के लिए धन, मानव और तकनीकी प्रतिभा के काफी संसाधनों की आवश्यकता हो सकती है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, इंटरैक्टिव विज्ञापन अब पहले से कहीं अधिक आवश्यक है। इसलिए यदि आप डिजिटल मार्केटिंग और विज्ञापन एजेंसी में काम करते हैं, तो डिजिटल मार्केटिंग में अग्रणी बनने के लिए आपको सीखना होगा कि नए दर्शकों के साथ कैसे संवाद किया जाए ।