Google हमेशा बदलता रहता है, उपयोगकर्ता अनुभव को लगातार बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करता है। और इसके आधार पर यह विज्ञापनदाताओं और जैविक परिणामों को योग्य बनाता है।
Google द्वारा हाल ही में लागू किए गए परिवर्तनों में से एक है
विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन
.
यह समझाने के लिए कि विस्तारित पाठ से आपको किस प्रकार लाभ होता है, आइए पहले किसी विज्ञापन की संरचना की समीक्षा करें।
एक मूल विज्ञापन ऐसा ही दिखता है
शीर्षक वह पहली चीज़ है जिसे कोई व्यक्ति देखता है:
इसलिए, प्रासंगिकता के मुद्दों और मूल्यवान आगंतुकों को आकर्षित करने फ़ोन नंबर डेटा के लिए उन शब्दों को शामिल करना आवश्यक है जिन्हें उपयोगकर्ताओं ने अपनी Google खोज में दर्ज किया होगा। आपके पास शीर्षक के लिए केवल 30 अक्षर हैं।
प्रदर्शन URL (हरे रंग में) एक डोमेन और एक पथ से बना है:
इसे इसलिए डिज़ाइन किया गया है ताकि आपका विज्ञापन देखने वाले उपयोगकर्ताओं को उस साइट का अधिक सटीक अंदाज़ा हो सके जिस पर क्लिक करने पर उन्हें रीडायरेक्ट किया जाएगा। इन फ़ील्ड्स के टेक्स्ट का आपकी साइट के URL से बिल्कुल मेल खाना ज़रूरी नहीं है। आप 15 अक्षरों तक सीमित हैं.
विवरण वह है जहां आपको वह सारा डेटा डालना होगा जिसे आप उपयोगकर्ता को अपने विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करने के लिए प्रासंगिक मानते हैं: शीर्षक महत्वपूर्ण है, लेकिन विवरण वह समर्थन होना चाहिए जो लोगों को आकर्षित करता है। अब आपके पास विज्ञापन विवरण के लिए अधिकतम 80 अक्षर उपलब्ध हैं।
आप विस्तारित विज्ञापनों का लाभ कैसे उठा सकते हैं?
शीर्षक का समर्थन करने वाले प्रासंगिक पाठ शामिल करें। आप कुछ फायदे या कारण बता सकते हैं कि क्यों आपके ग्राहक आपसे खरीदना पसंद करते हैं, न कि आपके प्रतिस्पर्धियों से। यह भी बताने का अवसर लें कि क्या आपका स्टोर भौतिक है या ऑनलाइन, क्या आपके पास छूट या कोई प्रमोशन है।
उपरोक्त एक विस्तारित विज्ञापन का एक अच्छा उदाहरण है; शीर्षक स्पष्ट है, इसमें एक दृश्यमान यूआरएल और कॉल टू एक्शन है जो आपके विज्ञापन को बड़ा बनाता है और उस पर अधिक ध्यान आकर्षित करता है।
एक और बदलाव जिसके बारे में हमारा मानना है कि विश्लेषण करना प्रासंगिक है, वह है अभी
Google Adwords टेक्स्ट विज्ञापन काफी हद तक ऑर्गेनिक परिणामों की तरह दिखते हैं।
इस परिवर्तन का सकारात्मक पहलू यह है कि यदि आपके विज्ञापन Google पर शीर्ष 3 स्थानों पर हैं, तो आपको अधिक क्लिक प्राप्त होने की बहुत संभावना है।
आपको जिस बात पर पूरा ध्यान देना चाहिए वह यह है कि चूंकि विज्ञापन और ऑर्गेनिक टॉप 10 परिणाम अधिक दृष्टिगत रूप से एकीकृत हैं, इसलिए यह संभव है कि जो उपयोगकर्ता गैर-व्यावसायिक जानकारी खोज रहे थे वे आपके विज्ञापन पर क्लिक करेंगे: वे छात्र जो किसी विषय या किसी व्यक्ति के बारे में पढ़ रहे हैं कुछ उदाहरणों के नाम पर, नौकरी के लिए आवेदन करने के लिए अपनी कंपनी के बारे में शोध करना।
याद रखें: विज्ञापन उन लोगों के लिए हैं जो आपके व्यवसाय (खरीदारी, उद्धरण, सलाह इत्यादि) के साथ कार्रवाई करने के लिए तैयार हैं, बाकी सभी के लिए आपकी वेबसाइट है।
अगले बिंदु में हम आपसे 3 लेखन तकनीकों के बारे में बात करेंगे जो आपकी मदद कर सकती हैं और बाद में, बिंदु 7 में हम इस बात पर चर्चा करेंगे कि आप अवांछित ट्रैफ़िक को डराने के लिए कुछ स्थितियों से कैसे निपट सकते हैं।
#5. अपने विज्ञापनों में इन 3 लेखन तकनीकों का उपयोग करें
प्रासंगिक विज्ञापन बनाना एक ऐसी चीज़ है जिसे आप परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से सीखते हैं।
विज्ञापन समूह बनाते समय, सबसे अच्छा अभ्यास 2 से 3 विविधताएँ जोड़ना है, जिससे उन्हें अपना प्रदर्शन मापने के लिए कुछ समय मिल सके।
वहां से आप परिणामों के आधार पर अनुकूलन और समायोजन कर सकते हैं। इससे आपको सर्वाधिक लाभदायक विज्ञापनों की पहचान करने में सहायता मिलेगी.
हममें से जो लोग एडवर्ड्स या इंटरनेट विज्ञापन के किसी अन्य माध्यम के साथ काम करते हैं, वे इसे समझते हैं
कोई भी गारंटी नहीं दे सकता कि आप स्थिति #1 पर होंगे
या वह प्रदर्शन हमेशा उत्कृष्ट रहेगा
, क्योंकि ऐसे चर हैं जो हमारे नियंत्रण से परे हैं।
आप उस बजट को निर्दिष्ट नहीं कर सकते जो प्लेटफ़ॉर्म मांगेगा, प्रतिस्पर्धा और शब्दों की आपूर्ति में निरंतर परिवर्तन। जो चीज़ किसी ब्रांड के लिए काम कर सकती है, उसका मतलब यह नहीं है कि वह आपके व्यवसाय के लिए भी काम करेगी।
आप अपने विज्ञापनों को और अधिक आकर्षक बनाने के लिए उनके लेखन पर काम कर सकते हैं। यहां हम 3 मूल्यवान तकनीकें साझा करते हैं: