如何让品牌焕发生机

有时会有一些鼓舞人心的故事讲述一家失败的企业如何重新焕发活力，并提供直接价值；有时，一家垂死的公司会成为一个警示故事。

事实上即使是像苹果这样价值数万亿美元的企业也曾一度濒临破产，直到史蒂夫·乔布斯重新加入，帮助公司复苏。另一方面，许多其他品牌没有类似的创意个性来掌舵这艘船，从而陷入了深深的麻烦。

带来品牌生命

也就是说这里有一些值得学习的教训——避免别人所犯的错误并遵循成功企业的策略。然而，这并不意味着你应该效仿复兴垂死品牌所采取的每一个举措。良好的品牌和营销的关键是将自己与他人区分开来。

无论如何，这里有一些基本的技巧和指南，它们将提供急需的快速启动，帮助您的公司成为一台运转良好的机器。遵循这些并创建一个将占领世界的品牌。

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想想史蒂夫·乔布斯的个人品牌。他穿着低调但经典的高领毛衣、牛仔裤和 New Balance 运动鞋，体现了简约的风格。在某种程度上，苹果也体现了同样的简化而实用的价值。

史蒂夫·乔布斯苹果公司

然而，你不一定要按照你描 罗马尼亚电话号码表 绘品牌的方式穿着——上帝禁止该业务与动物服装有关。相反，花一些时间，以角色的形式想象你的品牌形象——一个人、一只动物或一个东西。它有什么品质？

也许您会看到一位穿着西装、打着领带、拎着公文包的优雅商人——他们唯一的商业目标就是成为领导榜样。或者，您可能会看到一位慈母般的人物——一位富有同理心的护理人员，只想为她的客户家人提供最好的服务。同样，一些品牌可能更认同狼——一种致力于家庭的顽皮和智慧的吉祥物。

作为补充提示，将这些价值观放在一起，并认真考虑您的目标受众是否能够理解它们。这是一个很好的建立信任的工具，人格特质的硬拷贝形成了一个每个人都可以用作参考点的具体基础。

总体而言，此角色有助于定义您的品牌并保持长期关注。每当头脑风暴期间出现新的想法或建议时，请考虑它们是否会支持品牌的形象。

同时，一个成功的企业家应该有直觉，知道什么时候事情会走下坡路，并探索创新的方法。根据经验，如果您感觉自己的热情正在减弱，这可能是重新开始的迹象。换句话说，您可能必须重新创建和重新发明各个方面才能使您的品牌栩栩如生。

虽然有时您可能必须完全重新定义您的品牌，但还有其他方法可以实现，例如：

A. 标志重新设计
一辆潇洒的跑车或一件利落的西装外套——我们的目光会转向寻找标志。事实上，大多数知名品牌花费数百万美元进行创意标志设计是有原因的。

毕竟，它给客户留下第一印象并吸引他们的注意力。许多买家购买知名品牌的产品只是因为其徽标，这可能是身份的象征。

B. 重命名您的品牌
品牌不仅仅是一串单词或字母。很多时候，您可能需要对品牌名称进行简单的更改才能使您的品牌焕发活力。尽管它不必阐明您的基本商业品牌价值，但富有创意的品牌名称将在潜在消费者中引起足够的轰动，以激发他们的兴趣。

想想标志性的 Monster 能量饮料最初是如何被称为 Hansen's Natural 的——以前的名字是否反映了这种饮料富含咖啡因且有争议的性质？事实上，这个盈利的世界知名品牌现在已经赚了数百万美元，将 Hansen's Natural 远远抛在了身后，就像一个遥远的记忆。

C. 包装不同
2009 年，纯果乐决定改变其包装设计，以扩大其在餐饮领域的影响力。他们几乎不知道这一举措会招致长期客户的大量失望评论和嘲笑新设计的推特表情包。更不用说这一变化如何造成了数百万美元的损失。

包装发挥着重要作用；找出什么适合你的品牌将是一个创造性的过程。在继续之前，您可能需要进行调查和民意调查，要求人们透露他们对新设计的感受和想法。

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D. 修改定价点
虽然你永远不应该贬低你的业务——尤其是在它的起步阶段，但你可能需要修改你的定价点，看看这是否是你出错的地方。与其孤注一掷地完全降价，不如考虑提供订阅计划、免费产品样品、折扣批量价格等等。

3.了解你的客户
数字空间有很多工具可以帮助研究世界各地的趋势。也就是说，您可以聘请数字营销机构或使用谷歌工具来确定谁是您的目标受众。这包括相关的详细信息，例如您的目标年龄组、他们每月赚多少钱、他们住在哪里、他们的好恶等等。