当我告诉别人我是一名文案撰稿人时，人们脸上表情茫然的情况并不罕见。在事情变得不舒服之前，我通常会咕哝一些关于为企业编写内容的事情。但是，正如任何经验丰富的文案撰稿人都知道的那样，我们的手艺远不止于此。
文案有能力决定一个品牌的感觉，影响读者的情绪，甚至说服他们放弃辛苦赚来的钱。简而言之，文案可以决定一个企业的成败。然而，由于有如此多的声音在所有媒体上争夺注意力，我们如何确保我们的言论能够产生真正的影响？
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加强你的文案写作
多功能性：您成功的门票
学习写文案似乎确实让人感到害怕，也许这是因为媒体对它的描述方式。文案写作长期以来一直与广告联系在一起，受到唐·德雷珀(Don Draper)等人的美化，他坐在办公桌后面喝着一杯威士忌（还有宿醉）。然而，现实是，多年来它已经进入了越来越多营销人员的生活。虽然我们仍然将文案与销售和创造力联系在一起，但它的作用远远超出了现在。
关键是要多才多艺。您只需环顾四周就会发现它无处不在：从传单到食品包装，在公共汽车上和当地的休闲中心：用途无穷无尽。当然，当您浏览互联网、社交媒体和检查电子邮件时，它也是在线的。而且，虽然读一本关于文案写作的书并立即成为下一个奥美或施瓦茨固然很好，但能够适应多种格式和受众的写作只有通过练习才能实现。
参与是另一个关键词。您首先注意到了您遇到的文案的多少内容？虽然这些看起来像是小技巧，但您选择的词语以及如何将它们组合在一起，可以在某人漫无目的地浏览您的电子邮件或决定承诺六个月的订阅中发挥重要作用。因此，考虑到这一点，让我们看看两个不同平台上的文案可能有何不同。
跨平台调整您的写作
在我们探讨差异之前，重要的是要记住，无论格式如何，有两件事应该保持一致：您的内容应该始终以读者为导向，并且应该保持可操作性。通过在写作时牢记这一点，您距离保持高参与度又近了一步。
现在，回到手头的任务。社交媒体和电子邮件是两种截然不同的媒介，但两者在大多数企业的营销策略中都发挥着重要作用。虽然社交媒 比利时手机号码数据 体是一个公共空间，但另一方面，电子邮件是一种更加个人化的沟通方式。而且，虽然一个人可能只有一两个电子邮件帐户，但他们可能在社交媒体平台上拥有多个个人资料。
为社交媒体写作
社交媒体通常需要更简洁的写作。它可以成为企业提高品牌知名度、忠诚度和产生潜在客户的强大平台，但社交媒体的本质是混乱且快节奏的。读者在使用它时通常会移动，或者漫无目的地滚动，这就是为什么快速传达您的信息至关重要。就像吸引人或令人惊讶的博客标题一样，将挂钩放在帖子的开头是吸引注意力的最佳方式。
当然，您还必须注意社交平台本身之间的差异，这会影响您的写作方式。例如，Instagram 比 LinkedIn 更具视觉效果，因此您可以选择在显示消息的方式上发挥创意，而 LinkedIn 充满了忙碌的专业人士，几乎没有空闲时间，因此您的内容必须提供快速回报。
为电子邮件写作
电子邮件营销是另一种受公司欢迎的沟通工具，使他们能够培养现有的客户关系并建立新的客户关系。由于大多数企业每周都会发送多封营销电子邮件，因此对创建新颖且引人入胜的内容的需求很高，这就是文案撰稿人的角色至关重要的原因。
与社交媒体不同，电子邮件是一种更加个性化的渠道，使我们能够通过姓名称呼收件人，甚至为他们提供直接根据他们的喜好定制的内容。我们仍然需要用吸引人的主题行来吸引他们 - 类似于我们在社交帖子中所做的 - 但一旦他们点击，我们就有更多的空间来吸引他们，使他们进一步进入营销渠道。
电子邮件是一种私人和个人的营销渠道。因此，为了让你的文案引起读者的共鸣，它应该与他们进行个人交流。使用“我们”、“我”和“你”等词语，让对话感觉像是两个人之间的私人对话。
就像网络上的任何其他内容一样，电子邮件订阅者阅读电子邮件的时间仍然有限，因此有必要开门见山。电子邮件提供了更多的使用空间，因此您可以使用简短的句子和清晰的号召性用语，用空白和项目符号来分解副本。
保持一致的语气
尽管我们跨平台的写作方式会有所不同，但在语气方面，这是应该保持一致的。企业的语气对于与目标受众建立个人联系并保持他们的参与度至关重要。如果竞争对手使用与他们相同的营销渠道，这一点尤其重要，因为这将帮助他们脱颖而出。
想一想 - 为什么在社交媒体上滚动的潜在客户会停下来阅读您的剃须泡沫广告，而不是在十分钟内看到他们看到的其他五个泡沫？因此，在进行任何写作之前，您必须彻底了解企业的语气。
Mailchimp 是一个很好的例子，它展示了如何做到这一点，它现在占据了 电子邮件营销市场72.98%的份额。虽然 Mailchimp 的业务本质上是高度技术性的，但它在与客户交谈时避免使用令人困惑的术语，使其既具有相关性又易于理解。它使用简单的语言来吸引受众，并通过网站、社交渠道、电子邮件营销和实时聊天支持来维持受众。
归根结底，文案写作是一种对话，而不是火箭科学。通过花时间来认识不同的方法、策略以及如何说你想要的受众的语言，你就给了自己最好的机会，在每天数以百万计的其他争夺注意力的声音中脱颖而出。